Come è noto, l’identità aziendale è l’immagine visiva e verbale che un’azienda trasmette al pubblico. In sostanza, è la prima impressione dei nostri clienti e un aspetto fondamentale di ogni azienda di successo, in quanto contribuisce a creare un marchio solido, riconoscibile e affidabile.
Ci sono alcuni punti chiave per creare un’identità aziendale che dia prestigio alla vostra impresa. Innanzitutto, definite il vostro marchio e come volete che il pubblico vi veda. Come abbiamo spiegato nell’articolo precedente, la cosa più importante per iniziare a creare un’identità aziendale coerente è definire i valori, la personalità e gli obiettivi della vostra azienda.
Successivamente, è necessario progettare un logo attraente, che rappresenti i valori del marchio attraverso la tipografia, lo stile, i colori, lo slogan, ecc. Non è necessario che abbia molti elementi o colori, ma deve raggiungere il suo obiettivo: rappresentare l’azienda ed essere riconoscibile e facile da ricordare. Soprattutto, deve mostrare i valori della vostra azienda, come fa ad esempio Nike, che elogia lo sport rappresentando energia e velocità.
Quali colori utilizzare per la corporate identity della mia azienda?
D’altra parte, è necessario scegliere una tavolozza di colori che si adatti alla propria azienda. La tendenza ci porta sempre a semplificare, cioè a usare pochi colori e a far sì che un solo colore sia predominante. Ad esempio, la compagnia telefonica Orange con la sua tonalità arancione, o Glovo con il suo sfondo giallo e le scritte verdi. I colori devono contribuire all’associazione tra il marchio e il pubblico di riferimento. Uno dei migliori esempi di una buona palette di colori è la Coca-Cola, poiché tutti riconoscono il rosso con l’azienda.
Dovete anche analizzare il vostro pubblico e, di conseguenza, la concorrenza. Dovete definire i vostri potenziali clienti tenendo conto della loro età, del loro status sociale, dei loro hobby e delle loro abitudini. Queste informazioni vi permetteranno di generare un design e una strategia adeguati. Per quanto riguarda la concorrenza, se la analizzate a fondo, saprete cosa funziona e cosa no. Inoltre, vi aiuterà a capire dove sta andando il mercato.
Tipografia per l’identità aziendale
La tipografia è un altro punto chiave per la identità aziendale della vostra azienda. Deve essere unica, facile da leggere e coerente. Maggiore è la credibilità e la fiducia che ispira, maggiore sarà il numero di clienti. Un buon esempio è McDonald’s, la cui tipografia è facilmente riconoscibile, così come il logo con il giallo e il rosso della sua tavolozza di colori.
Devo aggiornare l’identità aziendale della mia impresa?
Infine, l’aggiornamento dell’identità aziendale quando diventa obsoleta non è sempre il caso di farlo: riprendiamo l’esempio della Coca-Cola. La società si aggiorna continuamente e la vostra azienda cresce e cambia. Dobbiamo continuare a innovare la nostra identità aziendale senza perdere la nostra essenza. I cambiamenti dopo molti anni sono di solito una buona cosa, ma quanto dovremmo cambiare? Solo il logo o solo gli elementi che lo accompagnano nella comunicazione visiva?
Dipende da “quanto cambierà l’azienda”. Nel caso in cui l’azienda non sia cambiata o non stia per cambiare, ma abbia solo bisogno di un aggiornamento, potrebbe essere sufficiente qualche piccolo aggiustamento nella tipografia, nei dettagli dei colori o nello slogan. Tutte queste strategie sono molto importanti per un’azienda ed è difficile generalizzare. Per questo motivo consigliamo sempre di rivolgersi a un esperto d’identità aziendale e di effettuare uno studio approfondito.
La cosa più importante nell’aggiornamento degli elementi del branding o dell’identità aziendale è rimanere coerenti con i valori, avere un senso reciproco e mostrare i valori dell’azienda.
In conclusione, la creazione di un’identità aziendale efficace può essere un processo impegnativo, ma è essenziale per qualsiasi azienda di successo. Definite chiaramente il vostro marchio, progettate un logo che comunichi i valori/prodotti/servizi della vostra azienda, scegliete una palette di colori coerente, utilizzate una tipografia unica, siate coerenti e aggiornate la vostra identità aziendale quando necessario. Seguendo questi suggerimenti ed esempi, sarete in grado di creare un’identità aziendale forte e riconoscibile per la vostra azienda.
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