L’identità aziendale rappresenta l’insieme degli elementi visivi e comunicativi con cui un’azienda si presenta al pubblico. È, in pratica, il primo impatto che i clienti hanno con l’azienda ed è un elemento chiave per costruire un marchio forte, distintivo e degno di fiducia.
Ci sono alcuni aspetti fondamentali per costruire un’identità aziendale che dia prestigio alla tua impresa. Per prima cosa, definisci chiaramente chi sei e come vuoi che il pubblico ti percepisca. Come accennato nell’articolo precedente, il passo più importante per creare un’identità aziendale coerente è identificare i tuoi valori, la tua personalità e i tuoi obiettivi.
Successivamente, è necessario progettare un logo attraente, che rappresenti i valori del marchio attraverso la tipografia, lo stile, i colori, lo slogan, ecc. Non è necessario che abbia molti elementi o colori, ma deve raggiungere il suo obiettivo: rappresentare l’azienda ed essere riconoscibile e facile da ricordare. Soprattutto, deve mostrare i valori della vostra azienda, come fa ad esempio Nike, che elogia lo sport rappresentando energia e velocità.
Quali colori utilizzare per la corporate identity della mia azienda?
È necessario scegliere una tavolozza di colori che si adatti alla propria azienda. La tendenza ci porta sempre a semplificare, cioè a usare pochi colori e a far sì che un solo colore sia predominante. Ad esempio, la compagnia telefonica Orange con la sua tonalità arancione, o Glovo con il suo sfondo giallo e le scritte verdi. I colori devono contribuire all’associazione tra il marchio e il pubblico di riferimento. Un esempio iconico di palette cromatica efficace è quello della Coca-Cola, il cui rosso è universalmente riconosciuto e immediatamente associato al marchio.
Prima di iniziare con la progettazione, è fondamentale analizzare il tuo pubblico e la concorrenza. Devi identificare i tuoi potenziali clienti considerando aspetti come età, status sociale, interessi e abitudini. Queste informazioni ti aiuteranno a sviluppare un design e una strategia su misura. Per quanto riguarda la concorrenza, uno studio approfondito ti permetterà di comprendere cosa funziona e cosa evitare, oltre a fornirti una visione chiara delle tendenze del mercato.
Scelta dei caratteri tipografici per l’immagine aziendale
La scelta dei caratteri tipografici è un altro punto chiave per l’immagine coordinata della tua azienda. Deve essere unica, facile da leggere e coerente. Maggiore è la credibilità e la fiducia che ispira, maggiore sarà il numero di clienti. Un buon esempio è McDonald’s, il cui carattere tipografico è facilmente riconoscibile, così come il logo con il giallo e il rosso della sua tavolozza di colori.
Devo rinnovare l’immagine aziendale della mia azienda?
Infine, il rinnovamento dell’identità aziendale quando diventa obsoleta non è sempre necessario. Le aziende si evolve continuamente, proprio come la tua impresa che cresce e cambia nel tempo. È importante innovare l’identità aziendale mantenendo però intatta la sua essenza. I cambiamenti dopo molti anni sono generalmente positivi, ma quanto dovremmo modificare? Solo il logo o anche gli altri elementi della comunicazione visiva che lo accompagnano?
Dipende da “quanto cambierà l’azienda”. Nel caso in cui l’azienda non sia cambiata o non stia per cambiare, ma abbia solo bisogno di un restyling, potrebbe essere sufficiente qualche piccolo aggiustamento nel carattere tipografico, nei colori o nello slogan. Tutte queste strategie sono molto importanti per un’azienda ed è difficile generalizzare. Per questo motivo consigliamo sempre di rivolgersi a un esperto in immagine aziendale e di effettuare uno studio approfondito.
La cosa più importante nel rinnovare gli elementi del branding o dell’identità aziendale è rimanere coerenti con i valori, mantenere un senso di continuità e comunicare chiaramente i valori dell’azienda.
In conclusione, creare un’identità aziendale efficace può essere un processo impegnativo, ma è fondamentale per qualsiasi impresa di successo. Definisci l’immagine che vuoi trasmettere, progetta un logo che rifletta i valori, i prodotti o i servizi della tua azienda, scegli una palette di colori coerente, adotta uno o più caratteri tipografici distintivi, mantieni la coerenza e rinnova l’identità aziendale quando necessario. Seguendo questi suggerimenti ed esempi, sarai in grado di costruire un’immagine aziendale solida e facilmente riconoscibile.
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