Como ya sabéis la identidad corporativa es la imagen visual y verbal que una empresa transmite al público en general. En esencia, la primera impresión de nuestros clientes y un aspecto clave de cualquier negocio exitoso, ya que ayuda a crear una marca sólida, reconocible y fiable.
Hay algunos puntos clave para crear una identidad corporativa que dé prestigio a tu empresa. Lo primero de todo es definir tu marca y cómo quieres que el público te vea. Como ya os explicamos en el anterior artículo, lo más importante para comenzar a crear una identidad corporativa coherente es definir los valores, la personalidad y los objetivos de tu empresa.
Tras esto, hay que diseñar un logotipo atractivo, que represente los valores de marca a través de su tipografía, estilo, colores, slogan, etc. No hace falta que tenga muchos elementos o colores sino que cumpla con su objetivo: que represente a la empresa y que sea reconocible y fácil de recordar. Sobre todo, debe mostrar los valores de tu empresa, como por ejemplo hace Nike, que ensalza el deporte representando la energía y velocidad.
¿Qué colores utilizo para la identidad corporativa de mi negocio?
Por otro lado, hay que elegir una paleta de colores adecuada a tu empresa. La tendencia siempre nos lleva a simplificar, es decir, a utilizar pocos colores y que sólo sea uno el predominante. Cómo por ejemplo hace la compañía de telefonía Orange con su tono naranja, o Glovo con su fondo amarillo y letras en verde. Los colores deben de contribuir a la asociación entre la marca y el publico objetivo (target). Uno de los mejores ejemplos de una buena paleta de colores es Coca-Cola, ya que todo el mundo reconoce el rojo con la empresa.
También hay que analizar nuestro público y a su vez, la competencia. Hay que definir tu clientes potenciales teniendo en cuenta la edad, el estatus social, las aficiones y los hábitos. Esta información te permitirá generar un diseño adecuado y una estrategia. En relación a la competencia, si la analizamos a fondo sabremos que funciona y qué no. Además, te ayudará a saber en qué línea va el mercado.
La tipografía para la identidad corporativa empresarial
La tipografía es otro de los puntos clave para la identidad corporativa de tu negocio empresarial. Debe de ser única, sin dificultades para leer y coherente. Cuanta más credibilidad y confianza inspire, más clientes conseguiremos. Un buen ejemplo es McDonald’s, ya que su tipografía es fácilmente reconocible, al igual que el logotipo con el amarillo y rojo de su paleta de colores.
¿Actualizo la identidad corporativa de mi negocio?
Por último, pero no menos importante es la actualización de la identidad corporativa cuando ésta quede obsoleta, no siempre ocurre, observemos de nuevo el ejemplo de Coca-Cola. La sociedad se va actualizando y tu empresa crece y cambia. Hay que ir innovando nuestra identidad corporativa sin perder nuestra esencia. Los cambios después de muchos años suelen sentar bien, pero ¿cuánto debemos de cambiar? ¿sólo el logo o sólo los elementos que le acompañan en la comunicación visual?
Dependerá de “cuánto va a cambiar la empresa”. En el caso de que la empresa no haya cambiado o no vaya a cambiar, sino lo que necesite es una actualización, quizá sólo necesite unos pequeños ajustes en la tipografía, detalles en color o slogan. Todas estas estrategias son muy importantes para una empresa y es complejo generalizar. Por lo que recomendamos siempre contar con un experto en identidad corporativa y hacer un estudio a fondo.
Lo más importante en un actualización de marca o elementos de la identidad corporativa, es seguir siendo coherentes con los valores, con sentido entre sí y mostrando los valores de la empresa.
En conclusión, crear una identidad corporativa efectiva puede ser un proceso desafiante, pero es esencial para cualquier negocio exitoso. Define claramente tu marca, diseña un logo que comunique los valores/productos/servicios de tu negocio, elige una paleta de colores coherente, utiliza una tipografía única, sé coherente y actualiza tu identidad corporativa según sea necesario. Al seguir estos consejos y ejemplos, podrás crear una identidad corporativa sólida y reconocible para tu negocio.
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